ブレーン／島根県立石見美術館「スポーツウェアの革命 もうひとつの20世紀ファッション」
これらの販促ツールを制作したのは、美術館関連の仕事を多く手掛けるアートディレクターの大溝裕さんと、グラフィックデザイナーの赤松幸子さん（共にGlanz）。美術館から直々に指名があり、6月から制作がスタートした。「全国的にこの新しい美術館の存在を知ってもらえるよう、印象に残るデザインを目指していきました」（大溝さん）。アートディレクションの方向性は、老若男女問わず華やかで強いイメージ。今展の内容から、ポスターやフラッグを見た人達にオリンピック会場に行く時のようなワクワクした印象を与えようと考えた。「まず思いついたのは、１体１体をしっかり見せ、なおかつカードを捲るような動きのある体裁のカタログでした。それらのカードを均一に並べたとき、昔のオリンピックのポスターのようなグラフィカルで強い印象を持ったポスターへと着地したんです」（赤松さん）。さらにもう1点の販促物として、ポスター上に並ぶ20枚のカードをバラバラに切り離したメッセージ入りのシールも提案。これもポスターやチラシと同様、周辺の美術館やギャラリー、学校、カフェなどに設置されたが、多くの人の興味を引き、「全種類欲しい」という声も届いたという。
今回の制作にあたって苦労したのは、20枚のカードを継ぎ合わせたポスターの色合わせだ。「並べて撮影した1枚のポジをポスター用に印刷するので、どうしても作品1点1点が実物の色と違って出るんですね。その調整にかなり時間を要しました」（大溝さん）。その努力の甲斐あって展覧会の動員は順調。ポスターの反響も高く、現時点のアンケート集計でも、「ポスターに惹かれて」という回答が約50％を占めている。石見美術館としても今回が良い効果につながったことで、販促物やデザインの重要性を再認識。今後さらに県外PRを念頭においた広報に力を入れていく構えだ。